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30万家网站正采用他们的广告平台

2018-11-1 21:38:13      点击:

  只要网站有足够的媒体价值,随视就能将其兑现为广告价值

  文/《创业家》记者 张凯锋

  随视传媒COO薛晨最近发现越来越多的广告主、代理公司不再把视频广告作为尝试性投放的互动新媒体渠道,而是作为电视广告的一种很有价值的补充。

  这个变化并非没有依据,据CNNIC调查显示,到2009年年底,中国的互联网视频用户已经达到2.4亿,并且其中有4000万用户不看电视,但是他们会上视频网站去看视频,其中很大的一部分是看电视节目。

  显然,随着视频逐步成为互联网的最主要的应用之一,其广告市场价值也正在得到主流广告主的认可,“需求的拐点已经出现”。这让随视调整了整体的运营思路,简单来说,随视希望将互联网媒体广告像电视广告一样来卖。

  随视传媒更为人所知的是其广告平台“百度TV”,2007年,成立一年的随视传媒获得百度TV的独家运营权,并得到百度、英特尔、华岩-法利隆基金的联合注资。

  百度TV的主要模式是,通过内容匹配、搜索行为定向、历史数据定向和关键字匹配、时间、地域定向等技术手段,在这些网站的页面上显示视频广告,比如当用户停留在笔记本电脑评测的页面上时,百度TV可能会弹出一个联想ThinkPad笔记本的广告,这种广告方式无疑更为精确,但同时也会影响用户体验。因此在百度TV推出之初,受到了一些质疑,“但现在用户的接受度越来越高,这和看电视的时候插入广告是一样的”,薛晨说。

  随视开发了一套名为AdMan的后台技术系统,也是百度TV的运营系统,可以实现媒体策略、广告存货管理、广告追踪、定向投放、实时监控统计、监播数据挖掘及分析等功能。相对于电视广告,百度TV的优势是,可以用数据来找出网络媒体的人群接触点,并且广告的发布和监督功能都可以精确地控制和管理,独立受众的覆盖程度和次数,即时报告,即时调整。投放结束后还可以进行数据挖掘,提供更多的参考信息,优化未来的决策。随着 三网融合的展开,AdMan系统也将整合三网合一的广告资源,薛晨相信这将是随视未来发展的方向。

  目前,随视除了给百度联盟中的近30万家网站做视频浮屏广告,也与PPLive、芒果TV、风行、56等近二十家视频网站的正版内容合作,主要形式是视频贴片广告。

  对于随视而言,如果各家视频网站都能放下门户之见,开放接口并采用其广告平台,无疑其商业价值将大大扩展,也将更能获得广告主的青睐。

  除了新浪、腾讯、搜狐、网易等几大网站外,中国大多数的网站规模较小,并且相互割裂,因此在传统的广告投放模式下,单个网站的市场价值很小,百度TV则通过技术手段将各个网站整合起来。

  视频行业现在是个初级阶段,竞争激烈,优酷、土豆等较大的视频网站都无意开放,“现在大家都老死不相往来,各自的规模不够,广告价值没有得到体现。”薛晨认为,随视是用广告价值兑现网站媒体价值的工具,而开放能将各家网站的广告价值最大化。